Rocky le mete poder a la promoción de Tecate

*Heineken México prevé invertir en una nueva planta para incrementar la producción nacional y global

Agencias . | Ciudad de México | 18 Feb 2015

Marc Busain, presidente y director ejecutivo de Heineken México, dijo que la empresa planea invertir en una nueva fábrica para responder al crecimiento de la demanda de cerveza, tanto en el país como en el extranjero.

“Tenemos seis plantas. En un mercado donde las ventas en los hogares crecen, pero también las exportaciones, estamos en un momento en que necesitamos ampliar nuestra capacidad de producción”, puntualizó.

En entrevista, Busain explicó: “Hay diferentes opciones para crecer: una es invertir en factorías que ya están, que muchas veces es la manera más económica, es lo que hicimos hasta ahorita y este año vamos a tener una inversión. Vamos a invertir en plantas que existen o vamos a hacer una nueva planta”.

Según el directivo, la decisión definitiva sobre si se construirá una nueva planta o se invertirá en ampliar las ya existentes se anunciará en cuestión de semanas.

En cuanto a si la producción de la factoría se destinará al mercado local o a las exportaciones, expuso que aunque la demanda internacional crece más rápido, aunque el incremento de cuatro por ciento en el volumen de ventas en México, como el que se registró el año pasado, también es importante y es muestra de que se necesita mayor capacidad productiva.

A cinco años de que FEMSA anunció la venta de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma a Heineken, Busain dijo que el crecimiento en el mercado nacional ha sido positivo y la compañía mantiene el plan de ganar mayor participación de mercado.

Solamente el año pasado, las ventas en México se expandieron diez por ciento, mientras que la demanda aumentó cuatro por ciento y las utilidades se incrementaron 19 por ciento.

Además, a escala global, las operaciones en el país tienen un fuerte peso en Heineken, ya que el año pasado representaron 14 por ciento de su volumen de ventas, 11 por ciento de los ingresos y 15 por ciento de las utilidades.

Vislumbran posibilidades
Sobre el momento por el que atraviesa el mercado nacional, Busain consideró que aunque ha habido complicaciones, “no es momento para sentirse nervioso”, sino que lo ideal es aprovechar las oportunidades que hay en el país.

Lo anterior, dijo, porque el consumo de cerveza todavía es bajo en algunas regiones, en comparación con otros países como Brasil.

Se alían con Rocky
Busain afirmó que Tecate se perfila a ser la cerveza de mayores ventas en el país, por lo que sus estrategias de publicidad estarán enfocadas a ganar más clientes.

Prueba de ello es que su nueva campaña contará con la participación del actor Sylvester Stallone, quien aparecerá en cuatro comerciales, además de que lanzará nuevos productos.