Zara encuentra una mina de oro con su experimento

*Después de cautivar a los compradores chinos con shows semanales de 5 horas en Douyin (el TikTok chino), la marca de moda rápida se prepara para llevar esta experiencia a Reino Unido, Europa y Estados Unidos

| | 04 Jun 2024

Zara está apostando por un nuevo formato de compras que ya es un éxito rotundo en China: las transmisiones en vivo.

Después de cautivar a los compradores chinos con shows semanales de 5 horas en Douyin (el TikTok chino), la marca de moda rápida se prepara para llevar esta experiencia a Reino Unido, Europa y Estados Unidos.

Aquí te contamos los detalles:

Los shows en vivo de Zara en Douyin, con modelos luciendo vestidos, zapatos y joyas, han impulsado las ventas de la marca en un 50% más de productos desde su lanzamiento en noviembre, según datos de EDITED.

Un equipo de 70 personas trabaja en el show, que se transmite desde un espacio de mil metros cuadrados en Shanghái, con un promedio de 800 mil espectadores únicos por emisión.

En Occidente, Zara optará por alojar los shows de 45 minutos a una hora en su propia app y sitio web, buscando una experiencia "amigable, casual y divertida" con dos personalidades de la moda "muy conocidas" (aunque aún no revelan quiénes son).

En perspectiva: La movida de Zara hacia las compras en vivo destaca la importancia del entretenimiento en el e-commerce. Con marcas como Asos, L'Oréal y Puma también incursionando en TikTok Shop, parece que el futuro de las compras podría estar en la transmisión en vivo.