Marca México no vale mucho

*Lo único que atrae del país son sus playas, pues la corrupción y la violencia son sus principales diferenciadores

Agencias . | Ciudad de México | 08 Abr 2013

En la escena mundial, México es un país notorio por sus organizaciones criminales, corrupción y tráfico de drogas, destacan los expertos en marcas de FutureBrand.

En su más reciente estudio encontraron que la marca México perdió cuatro posiciones en su Country Brand Index (CBI) 2012-2013, un ranking que califica las cualidades del sistema de valores, la calidad de vida, las oportunidades de negocios, el patrimonio y cultura, así como el turismo.

“México es un país conocido por sus organizaciones criminales, la corrupción y el tráfico de drogas, pero su reciente política y la restructuración legal deja a muchos expertos optimistas sobre sus perspectivas”, dice FutureBrand.

De acuerdo con la firma de consultoría, este país ocupa la posición 51 de 118 países en 2012, y se ubicó en el lugar 47 en 2011 y en el 48 en 2010.

Creada en 1999, FutureBrand tiene 26 oficinas en 18 países y es parte del grupo McCann. Entre sus trabajos públicos se encuentran las mediciones de las marcas país y la restructura de identidades corporativas, como la de American Airlines y Fiji Airways, o de crear la imagen de los juegos Olímpicos de Londres. Ganó muchos reflectores en 2003, cuando rediseñó el logo de UPS.

La consultora cree que en el mediano plazo México se convertirá en una de las 15 marcas de la escena global y regional, debido a su ubicación, población, estabilización política y macroeconómica.

México fue considerado para estar en el Future 15, debido a sus óptimos niveles de gobernanza, un fuerte marco jurídico, un apoyo a la infraestructura, educación, salud, comunicaciones y tecnología.

Sin embargo, en 2012 en lo único en que destacó fue en sus playas, que están rankeadas en el lugar 11 de las más importantes a escala internacional.

“Cuando Suiza es bueno para la banca y los relojes, Japón es bueno para automóviles y productos electrónicos, y Costa Rica es buena para el café y las playas”, agrega el informe elaborado a partir de la consulta a tres mil 600 formadores de opinión y viajeros frecuentes internacionales de negocios o de placer.

La pobre seguridad, las amenazas transnacionales y la penetrante corrupción imponen grandes barreras a México, para que logre alcanzar su potencial, dice FutureBrand.

La investigación sobre las marca país se realizó entre personas procedentes de 18 países, las cuales externaron su experiencia internacional y una perspectiva global, y también ofrecieron una base más profunda de la información relevante para los inversionistas y turistas.

La pobreza, el acceso a la educación y programas de entrenamiento también son un problema sistémico de México, agrega el estudio.

Eso produce una gran fuerza improductiva.

Suiza es la marca país número uno, Canadá es la dos y Japón la tres. Le siguen Suecia, Nueva Zelanda, Australia, Alemania, Estados Unidos, Finlandia y Noruega, en ese orden.

México está en el lugar 51, mientras que Costa Rica se encuentra en el 25; Brasil en la posición 28, Barbados en la 29, Argentina en la 30, Santa Lucía en la 39, Chile en la 34, Bahamas en la 37, Perú en la 40 y Belice en la 46.

Las peores marcas evaluadas en la región son las de Colombia, en el lugar 85, Venezuela en el 86, Bolivia en el 92, Guatemala en el 93, Honduras en el 96, Paraguay en el 104, Nicaragua 105 y El Salvador 107.

“Los expertos predicen un resultado positivo en la política, economía y los sistemas sociales del país en los próximos años. Si estas predicciones se cumplen, México podría convertirse en un mundial de peso pesado”, anticipa FutureBrand.

CUADROS:
LAS MEJORES MARCAS PAÍS
1 Suiza
2 Canadá
3 Japón
4 Suecia
5 Nueva Zelanda
6 Australia
7 Alemania
8 Estados Unidos
9 Finlandia
10 Noruega

(51, México, cayó 4 lugares en un año)

Fuente: 2012-13 Top 25 Country Brands


LAS MARCAS DEL FUTURO
1 Emiratos Árabes Unidos
2 Chile
3 Malasia
4 Qatar
5 Estonia
6 China
7 Islandia
8 México
9 Brasil
10 Turquía

Fuente: Tomorrow´s Leading Country Brands: The future 15

LOS MEJORES SISTEMAS EDUCATIVOS
1 Suecia
2 Suiza
3 Dinamarca
4 Finlandia
5 Alemania
6 Noruega
7 Canadá
8 Japón
9 Singapur
10 Reino Unido

LOS MEJORES SISTEMA DE SALUD
1 Suecia
2 Suiza
3 Dinamarca
4 Canadá
5 Finlandia
6 Noruega
7 Alemania
8 Japón
9 Australia
10 Nueva Zelanda

LAS MEJORES OPORTUNIDADES DE TRABAJO
1 Alemania
2 Canadá
3 Dinamarca
4 Emiratos Árabes Unidos
5 Suiza
6 Australia
7 Estados Unidos
8 Reino Unido
9 Austria
10 Singapur

LOS MÁS SEGUROS
1 Suiza
2 Suecia
3 Finlandia
4 Dinamarca
5 Canadá
6 Noruega
7 Singapur
8 Nueva Zelanda
9 Alemania
10 Japón

DONDE MÁS LES GUSTARÍA VIVIR
1 Suiza
2 Canadá
3 Australia
4 Nueva Zelanda
5 Dinamarca
6 Finlandia
7 Noruega
8 Alemania
9 Suecia
10 Singapur

LA MEJOR CALIDAD DE VIDA
1 Suiza
2 Suecia
3 Dinamarca
4 Canadá
5 Alemania
6 Finlandia
7 Japón
8 Noruega
9 Países Bajos
10 Australia

CON LA TECNOLOGÍA MÁS AVANZADA

1 Japón
2 Estados Unidos
3 Alemania
4 Suecia
5 Suiza
6 Singapur
7 Emiratos Árabes Unidos
8 Canadá
9 Países Bajos
10 Reino Unido

EL MEJOR CLIMA DE INVERSIÓN
1 Suiza
2 Singapur
3 Alemania
4 Japón
5 Canadá
6 Emiratos Árabes Unidos
7 Estados Unidos
8 Australia
9 Austria
10 Dinamarca

LA MEJOR MANO DE OBRA ESPECIALIZADA
1 Alemania
2 Japón
3 Dinamarca
4 Suecia
5 Suiza
6 Finlandia
7 Canadá
8 Singapur
9 Noruega
10 Estados Unidos


ARTE Y CULTURA
1 Italia
2 Francia
3 Japón
4 España
5 Reino Unido
6 Alemania
7 Egipto
8 Perú
9 Israel
10 Suiza

LA MEJOR COMIDA
1 Italia
2 Francia
3 Japón
4 Singapur
5 Austria
6 España
7 Suiza
8 Alemania
9 Taiwán
10 Tailandia

EL MEJOR SHOPPING
1 Estados Unidos
2 Francia
3 Italia
4 Reino Unido
5 Japón
6 China
7 Alemania
8 Emiratos Árabes Unidos
9 Australia
10 Singapur

LAS MEJORES PLAYAS
1 Australia
2 Bahamas
3 Maldivas
4 Brasil
5 Estados Unidos
6 Fiji
7 Barbados
8 Grecia
9 Mauritus
10 Tailandia
11 México

LA MEJOR VIDA NOCTURNA
1 Estados Unidos
2 Brasil
3 Francia
4 Reino Unido
5 Australia
6 España
7 Alemania
8 Italia
9 Tailandia
10 Japón

Fuente: Country Brand Index 2012-13