Grupo Expansión lanza Sports Illustrated México: entre las buenas intenciones y las realidades del mercado

*En vísperas del Mundial 2026 en México, Estados Unidos y Canadá, la oportunidad está ahí

Story Baker News Letter . | Ciudad de México | 05 Abr 2025

Grupo Expansión cumplió en tiempos con el lanzamiento en abril de la edición mexicana de Sports Illustrated.

Lo ha hecho con el Canelo Álvarez en portada.

Serán cuatro ediciones impresas a lo largo del año, un ecosistema digital multiplataforma y una serie de eventos.

SI México ha hecho su presentación a través de una carta editorial presentada por Tlatoani Carrera, su editor general.

Su slogan “La Biblia del Deporte” lanza un guiño al pasado.

Al legado de la revista Sports Illustrated publicada por primera ocasión en agosto de 1954.

Para el mercado mexicano, suena muy parecido a “La Biblia del Futbol” acuñado por la revista especializada en futbol Soccermanía durante la década de los noventa.

En su carta editorial, Sports Illustrated habla de tres premisas.

     1. “Tendremos la fuerza del pasado, pero abordaremos como nadie               el presente”

2. “Seremos profundos pero no solemnes”

3. “Divertidos pero no superficiales”

La enunciación de intenciones es clara y comprensible.

Lo que está por verse, como ha ocurrido en el caso de Relevo en España, es si eso que se pretende satisfacer puede combinarse con un mercado cada vez más demandante de grandes métricas, viralidad y humor.

A favor de Sports Illustrated México opera el respaldo de Grupo Expansión.

El know-how con el que cuentan para convertir las publicaciones en pretextos para organizar eventos y franquicias.

Para dar visibilidad a los personajes correctos en el momento oportuno.

Es ahí donde tiene más sentido que Sports Illustrated logre sobresalir.

Reconociendo a los deportistas que no reciben cobertura en los grandes medios.

Visibilizando a directivos deseosos de compartir sus éxitos.

Contando las historias detrás del deporte a la espera de que esa misma industria reconozca ese esfuerzo en forma de ingresos publicitarios.

Lo hace Expansión de forma recurrente en otros espacios.

Como referencia, hace unos días publicó su portada con las 30 promesas de los negocios.

Hace lo mismo con “los Monstruos de la Mercadotecnia”, y con “las 31 mujeres que amamos” de la Revista Quién.

En vísperas del Mundial 2026 en México, Estados Unidos y Canadá, la oportunidad está ahí.

Habrá muchas caras e historias deseosas de tener la validación de un medio.

Y Sports Illustrated es un buen argumento para llegar a ellas.

Respecto al potencial de Sports Illustrated para llegar al gran público deportivo, los desafíos son mayores.

El lanzamiento print-first puede ser útil para lanzar un statement.

Pero incluso esos ejecutivos y fanáticos premium del deporte demandan nuevos formatos.

Vox, por ejemplo, se adentra en temáticas profundas.

Pero lo hace con narrativas propias de nuestros tiempos.

No queda claro en su lanzamiento que SI México vaya a poder cubrir esa necesidad con éxito.

Como tampoco que vaya a concretar con éxito esa misión que ellos mismos se han establecido de ser profundos, pero no solemnes.

Su comunicación, como puede verse en la carta editorial, es más bien solemne.

Demasiado seria como para no sentirse un tanto vieja.

Anuncian que ya vendrán una serie de podcasts.

Quizás será por ahí donde podrán ampliar esa aproximación que sostenga su imagen cuidada y más sofisticada que el resto al tiempo que alcanza cierta masificación.

Porque hoy el status necesita relevancia.

Importa salir en portada de una revista o ser entrevistado.

Pero también que esa revista, newsletter o podcast sea consumido por la gente que a mí me importa.

Aplica para los atletas que deciden invertir su tiempo en atender a un medio antes que en crear para sus cuentas personales.

Aplica para los ejecutivos que eligen con cautela dónde contar su historia y dónde no.

Ahí los competidores no son sólo los medios deportivos sino también podcasters como Roberto Martínez, Oso Trava y Diego Barrazas.

Sports Illustrated México tiene el acierto de hacer su lanzamiento con gastos controlados.

Para iniciar se ha hecho de un equipo editorial probado en materia de investigación y reportajes especiales.

Para sus extensiones hacia podcast y organización de eventos cuenta con la maquinaria bien aceitada de Grupo Expansión

Bienvenido sea, Sports Illustrated México.

Un generador de nuevas fuentes de empleo para periodistas en tiempos en que esas oportunidades escasean.

Una nueva apuesta de Grupo Expansión por el deporte tras su exitosa gestión como propietario de Medio Tiempo.

Y ante todo, un valiente intento por demostrar que el consumo deportivo en México puede ser algo más que memes y polémica artificial.

El triunfo de SI México sería un hito no sólo para Grupo Expansión, también para una una marca que en su propia mercado ha ido a menos entre la crisis económica y el muy cuestionado uso de la inteligencia artificial para reemplazar periodistas.

Que así sea…