El NYT lanza Beta620 para alentar la experimentación y mejorar su presencia digital

*"Es un lugar que ofrece un hogar permanente a la tradición de innovar [del diario]", dijo a Advertising Age Denise la gerente general de NYTimes.com, Denise Warren

Knigth Center for Journalism in the Americas . | Austin, Texas | 08 Ago 2011

El New York Times ha dado algunos pasos para mejorar su relevancia en el mundo en línea, incluido el lanzamiento de beta620, el cual anima a los lectores a "experimentar con nuevos productos que podrían eventualmente ser desarrollados por NYTimes.com", informó Advertising Age.

"Es un lugar que ofrece un hogar permanente a la tradición de innovar [del diario]", dijo a Advertising Age Denise la gerente general de NYTimes.com, Denise Warren. En el sitio de beta620, Joe Fiore escribe que es "difícil probar nuevas invenciones en el sitio del mayor periódico del mundo", lo que llevó al nacimiento de una "nueva sede para los proyectos experimentales de los desarrolladores del Times y un lugar para que cualquiera sugiera y colabore con nuevas ideas y productos".

Mashable.com llama a beta620 —los números son una referencia a la dirección de las oficinas centrales del periódico en Nueva York— "un deseo por parte del New York Times de continuar desarrollando su producto en línea sobre la base de los comentarios y sugerencias de los usuarios".

Entre los proyectos actuales está Community Hub, el cual permite acceder a comentarios y recomendaciones de los lectores, y en el futuro, a comentarios de amigos en Facebook. Otro proyecto es Longitude, que invita a los lectores a adentrarse en un mapa interactivo con las noticias del día.

Poynter.org también reportó que TimesPeople, la red social del diario neoyorquino, está siendo modificado con la esperanza de aumentar la interacción entre sus usuarios. “Tiene que ver con incrementar el sentido de identidad y reputación en el sitio y facilitar la búsqueda de acciones sociales y el seguir a otras personas”, afirmó Marc Frons, el director de operaciones digitales del New York Times a Jeff Sonderman, de Poynter.

Sonderman comentó que un TimesPeople más interactivo podría "hacer de NYTimes.com un sitio más aglutinante" y quizás aumentar el número de visitas a un sitio cuya popularidad ha caído desde que adoptara un modelo de pago unos meses atrás.

Sin embargo, un artículo del Times sobre la permanence capacidad de las cadenas de televisión de atraer avisaje, se afirma que aunque la publicidad en el diario impreso cayó en un 6,4 por ciento en el segundo trimestre del año, los ingresos publicitarios del sitio web aumentaron en un 2,6 por ciento.